第三，也是個(gè)人認(rèn)為最主要的，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里的事件營(yíng)銷。通過(guò)事件的炒作和推廣，達(dá)到自己企業(yè)品牌推廣的目的。炒作，說(shuō)白了就是沒事找事，然后吸引大眾的關(guān)注。但往往比較難掌控的就是如何去操作整個(gè)事件的發(fā)展，也是最有難度的企業(yè)推廣方式。
網(wǎng)絡(luò)言論的開闊性，雖然自身可以操作部分槍手，但難免有大量的跟風(fēng)情況發(fā)生。在事件營(yíng)銷里，最好的平臺(tái)就是論壇和博客。越來(lái)越多的廣告公司也開始關(guān)注這一領(lǐng)域，但由于專業(yè)人才和渠道的限制，也只能望洋興嘆。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)炒作高手，能數(shù)來(lái)的也就那么幾個(gè)人，老浪，陳墨，之后又有一個(gè)“曲別針換別墅”的立二，再很難找出第四個(gè)人。
雖然目前有很多的人自稱為網(wǎng)絡(luò)推手的專家，但基本都屬于自吹自擂的類型，因?yàn)檫@些人很難有渠道。筆者所說(shuō)的這個(gè)渠道很特殊，你要去炒作一個(gè)事件，不是一家網(wǎng)站就能做到的，得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)里都議論這個(gè)事吧，那最起碼的是得認(rèn)識(shí)各大門戶網(wǎng)站的編輯，你得熟悉各大社區(qū)的編輯，你得熟悉網(wǎng)絡(luò)里知名的寫手，你得熟悉各個(gè)大報(bào)社的記者，你得熟悉電視臺(tái)的記者，只有你完全掌握了這些資源，你熟悉了整個(gè)炒作流程，你才能把某一個(gè)事件策劃得極佳。誰(shuí)能做到整合這些所有的資源，有錢不一定就能做到，就算網(wǎng)站買你帳，編輯聽從公司安排，但你無(wú)法掌控寫手們的想法，所以這個(gè)很難，很難。
網(wǎng)絡(luò)事件一波接著一波，可以說(shuō)每一個(gè)事件都有幕后的策劃，不管是出于什么目的。那現(xiàn)在，如果我們把網(wǎng)絡(luò)事件和企業(yè)品牌綁定在一起，全社會(huì)都開始關(guān)注的時(shí)候，自身的品牌不會(huì)提高嗎？青娛樂(lè)因?yàn)檠砰w女全天下網(wǎng)民都知道了，優(yōu)酷網(wǎng)因?yàn)閺堚曅詯垆浵駧�，現(xiàn)在風(fēng)風(fēng)火火，他們的品牌還不是這樣策劃出來(lái)的么？
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常好的平臺(tái)，就看企業(yè)怎么來(lái)利用了，利用得好，可以讓你一夜成名，利用得不好，再好的品牌也會(huì)一夜之間讓人們唾棄，企業(yè)不僅僅要學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧，還必須得學(xué)會(huì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。
編輯點(diǎn)評(píng)：只有當(dāng)您了解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、了解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原理，才會(huì)知道自己企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要從哪幾個(gè)方面入手。
