人們?yōu)g覽一個網站是為了獲取某些需要的信息，頁面下載速度是一個優(yōu)秀網站的第一要素。在網絡速度相當緩慢的條件下，更應該為節(jié)省訪問者的時間精心設計。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，頁面下載速度是網站留住訪問者的關鍵因素，如果20—30秒還不能打開一個網頁，一般人就會沒有耐心。如果不能讓每個頁面都保持較快的下載速度，至少應該確保主頁速度盡可能快。
在目前的情況下，保持頁面下載速度的主要方法是讓網頁簡單，僅將最重要的信息安排在首頁，盡量避免使用大量的圖片，更應避免自動下載音樂或其它多媒體文件，因為目前的網絡技術條件下要下載圖片或其它音頻、視頻文件，遠比下載文字費時，網民等不及圖片整幅出現(xiàn)，就已不耐煩地轉到別的網頁去了。
雖然大量使用文字降低了網頁的視覺效果，顯得有些呆板，不過根據(jù)加拿大一項“網民網上看什么”的調查顯示，互聯(lián)網用戶92%的上網時間用來看文字資訊。可見網上內容仍應該以文字為主。
2、使用方便
企業(yè)網站吸引用戶訪問的基本目的無非是出于幾個方面：擴大網站知名度和吸引力；將潛在顧客轉化為實際顧客；將現(xiàn)有顧客發(fā)展為忠誠顧客等。雖然企業(yè)網站設計沒有統(tǒng)一的標準，但是，為用戶提供方便的使用是一個成功網站必備的條件，包括方便的導航系統(tǒng)、必要的幫助信息、常見問題解答、盡量簡單的用戶注冊程序等等。
然而，實際上許多企業(yè)網站缺乏針對性和方便的導航系統(tǒng)，難以找到鏈接到相關網頁的路徑，也沒有提供有助于找到所需信息的幫助，要么把所有的導航信息都放置在雜亂的按鈕和文本鏈接上，要么將許多用戶關心的信息埋藏在多層目錄之中，任訪問者在那里不知所措或憑借運氣去尋找有關內容。造成這種狀況可能有許多原因，例如，一般來說，網站設計者都是老練的計算機用戶，他們錯誤地認為瀏覽者會和他們一樣熟練。設計人員也許還忽略了另外一個現(xiàn)實，即只有大約50%的瀏覽者是由主頁進入其它網頁的，總是錯誤地以為人們會從網站主頁進入其它頁面，于是只在主頁設置了導航說明，訪問者在其它頁面則無法了解網站的概況及所處的位置，尤其對于新手來說，往往不知道該如何進入其它頁面。
3、保持系統(tǒng)正常運行
系統(tǒng)正常運行包含兩方面的含義，一方面是網站服務器的正常工作，另一方面是網站內容及功能的正常運行。
網站的正常運行是保證用戶能夠正常訪問以及獲得用戶信任的基礎條件，似乎沒有必要過多討論，但實際上不少網站并不能做到這一點。有些網站似乎并沒有考慮服務器的承受能力，發(fā)出大量的新開張或新功能、新服務的新聞之后，許多用戶根本無法正常瀏覽該網站。另一種情形是，在網站功能還沒有建設完成之前就迫不及待地公開發(fā)布，用戶看到的只能是“網頁內容建設中”的告示，不僅傷害了用戶的積極性，更重要的是嚴重損害了網站的形象，而且可能永遠失去了遭受這種經歷的潛在顧客。
例如，在一個購物網站，當你辛辛苦苦地找到了自己所需要的商品，并一一放入購物車，到最后提交訂單的時候，得到的是“發(fā)生內部錯誤”、或者“服務器正忙，請您稍候再來”之類的反饋信息，你對這樣的網站能產生信心嗎？你能成為該網站的忠誠顧客嗎？
4、無錯誤鏈接
網頁上的錯誤鏈接常常是人們對網站抱怨的主要因素之一。我們時常可以看到“該網頁已被刪除或不能顯示”、“File not found”等由于無效鏈接而產生的反饋信息，這種情況往往讓人覺得難以忍受，同時也嚴重影響了用戶對網站的信心。
造成這種現(xiàn)象可能由于多種原因，比如說網絡負載過重，對方的服務器關閉，被鏈接網址內容已經撤消等情況都可能導致鏈接不上，但是這種情況如果發(fā)生在自己網站內部的網頁，則需要認真檢討了。即使是由于被鏈接網站的原因產生失效的鏈接，也應該盡量避免，因為用戶并不區(qū)分這種情況是什么原因造成的。
減少錯誤鏈接需要網站管理員高度的責任心，首先在將每個鏈接放到網上之前，應該對其有效性進行驗證，但由于Web站點經常會發(fā)生變化，因此Web管理員在將其放到Web站點上之后，還必須定期對其進行檢查，以確定它們目前是否有效。要想完全避免這樣的情況可能會有一些困難，但如果每一個Web站點都很注意這一點，整個情況可能就會大為改觀。
5、聯(lián)系信息方便多樣
雖然互聯(lián)網時代為人們提供了更為便利的溝通手段，如電子郵件、留言板、即時信息等，但是對于許多新顧客來說，僅在網站上留下這些聯(lián)系方式還不夠，有時候顧客更傾向于電話和傳真等通信方式，郵政地址和公司各分支機構的地址等信息也能為用戶帶來更大的方便。
如果網站同時可以提供800免費服務電話和call center 等聯(lián)系方式，相信不僅可以體現(xiàn)公司的實力，而且更能充分體現(xiàn)出良好的顧客服務。
6、保護個人信息
為了提供個性化服務或者收集潛在用戶信息，許多網站要求用戶首先注冊為會員，網站收集用戶資料有何目的？如何利用用戶的個人信息？是否將用戶資料出售給其它機構？是否會利用個人信息向用戶發(fā)送大量的廣告郵件？用戶是否對此擁有選擇的權利？填寫的個人信息是否安全？是否能獲得必要的回報？這些都是用戶十分關心的問題，如果網站對此沒有明確的說明和承諾，這樣的網站顯然缺乏必要的商業(yè)道德，或者至少可以被認為對用戶不夠尊重。
有資料表明，96%的網絡用戶認為網站公布個人信息保護政策十分重要。根據(jù)The Strategis Group 1999年的調查結果，大約有77%的互聯(lián)網用戶甚至為避免在一些網站登記個人信息而離開，人們不熱衷于登記的原因不僅因為登記過程占用時間和精力，而主要是因為關系到個人信息。
7、不同瀏覽器兼容性
“建議采用800*600象素，IE4.0以上瀏覽器瀏覽本網站”，對這樣的字眼大家一定不會感到陌生，因為不少網站都有這樣的“重要提示”，有些網站甚至采用游動字幕的形式，或在標題欄(TITLE)嵌入以提請訪問者的高度注意。
聽起來好象是為了用戶的最佳顯示效果著想，但是，試想一下，如果我們采用的是不符合某網站要求的最佳顯示模式的配置，當我們進入這樣的網站之后，會為了瀏覽這個網站而重新設置顯示模式，或者重新安裝一個滿足要求的瀏覽器嗎？
很顯然，這些網站的設計者不是從用戶的需求出發(fā)，而是為了自己的方便考慮，與互聯(lián)網時代“用戶掌管方向”的精神相背離。所以我們不禁要問：是用戶瀏覽器適應網站設計，還是網站設計適應用戶瀏覽器？一個以自我為中心的網站能夠成為“優(yōu)秀網站”嗎？
8、符合網絡倫理
所謂網絡倫理，是互聯(lián)網上一種特有的商業(yè)道德，即尊重用戶的個人信息，不首先向用戶發(fā)送商業(yè)信息，只有經過用戶的許可才可以通過電子郵件等手段向用戶發(fā)送相關信息，也就是所謂的“許可網絡營銷”。道理很簡單，誰也不愿意每天接收大量與自己無關的各類商業(yè)廣告，因為垃圾郵件不僅占用電子郵箱空間，而且需要為接收郵件而產生額外的上網費用和時間。
符合網絡倫理的網站營銷活動只是最基本的商業(yè)道德而已，理應為所有企業(yè)所遵從，然而，實際上，大量發(fā)送廣告郵件的網站不在少數(shù)，有些甚至還是有一定知名度的網站�？梢詳喽�，一個優(yōu)秀的網站決不會向用戶發(fā)送未經許可的商業(yè)郵件。
以上討論的僅是一些通用性的基本因素，除此之外，對于不同類型的網站，還應該有其特定的評價標準。例如，購物網站的按時交貨和退貨政策、新聞網站的及時性和新聞來源的可靠性、搜索引擎網站搜索結果的數(shù)量和匹配性、免費郵件網站的功能和空間容量等等，需要根據(jù)不同情況加以綜合分析評價。
除了進行主觀分析判斷之外，上述部分指標也可以進行測試，主要是網站設計方面的通用指標，如：主頁下載時間（在不同速率MODEM情形下）、有無死鏈接、不同瀏覽器的適應性、對搜索引擎的友好程度（META標簽合理與否）等。關于這些指標的評價，除了自己進行測試外，還可以參照第三方提供的測試結果，如Netscape提供的免費網站自動測試報告（http://dashboard.netscape.com/company.html)。檢測結果分為四個等級：很好、好、一般、差。雖然最終測評結果不能完全代表一個網站的成功與否，但是，對于優(yōu)秀網站來說，共同點都是相似的，例如，主頁下載較快，沒有死鏈接，HTML設計合理等，這也許是一個成功網站最主要因素
